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Marca comercial no es sólo una palabra o una imagen

Una marca comercial es una designación que distingue a bienes y/o servicios de una compañía de los de competidores, destaca la producción en el mercado y la hace reconocible entre otros productos similares.
Sin embargo, una marca comercial puede ser no solo de palabra (un lema, una frase, un título de película/libro) y gráfica (una imagen, un dibujo) o la combinación de ellos. Una marca comercial es un medio de individualización muy particular. En el comercio a la par con marcas visualmente percibidas ampliamente se utilizan marcas que no siempre pueden ser perceptibles pero tienen capacidad de hacer bienes y servicios distinguibles. ?Con un enfoque apropiado a creación de una marca comercial los clientes le memorizarán!

En la mayoría de las jurisdicciones del mundo, incluyendo Rusia, no hay límites a la imagen de creada marca comercial. Puede ser cualquiera. Lo principal es que sea única y tenga una capacidad distintiva.
 


?Que más puede ser una marca comercial?

DE SONIDO

Las marcas de sonido se dividen en marcas musicales y no musicales. Las marcas musicales pueden ser tomadas de partituras ya conocidas o ser creadas de notas, marcas no musicales también pueden ser creadas o simplemente tomadas de la naturaleza, como sonidos de trueno o rugido. En los Estados Unidos hay un número impresionante de marcas de sonido. Como ejemplo, puede citarse una marca comercial válida (certificado No. 72349496), llamada "la marca contiene notas musicales G, E, C reproducidas en carillones". La descripción de la marca dice: "la marca incluye una secuencia de notas musicales semejantes a los carillones que están en tonalidad con la nota C, reproduciendo notas G, E, C, mientras que la nota G está por debajo de la nota C media, la nota E está por encima de la nota C media, y la nota C es la nota C media, y por lo tanto identifica los servicios del solicitante relacionados con la emisión de programas de televisión". El titulár de la marca es la empresa estadounidense NBC UNIVERSAL MEDIA, LLC.

OLFATORIO

La marca válida de la compañía británica Unicorn Products Limited, registrada con el número UK0000200234 para el juego de los Dardos. La marca se llama: la marca contiene un fuerte olor de cerveza amarga utilizada para jugar a los Dardos".

CROMÁTICO (un color o combinacion de colores)

Las marcas cromáticas están registradas en todo el mundo. En el territorio de Rusia están en vigor las marcas de las firmas rusas y extranjeras - Americanas, Holandesas y otras. Lo principal en el registro de estas marcas es demostrar a las Oficinas de Patentes que los consumidores han establecido una asociación solida con este color en el proceso de uso de bienes y/o servicios, y que de esta manera el color ha adquirido una capacidad distintiva.

Sberbank (certificado No. 556088) tiene una marca comercial válida como color verde (Pantone 349).

"MTS"(certificado No. 560598) tiene una marca comercial vá lida como color rojo (Pantone 485).

"Gazprom "(certificado No. 561631) tiene una marca comercial vá lida como color azul (Pantone 300CV).

Tiffany & Co. (certificado No. 560852) tiene una marca comercial vá lida como color turquesa (Pantone 1837).

Reckitt Benckiser (certificado No. 310048) tiene una marca comercial vá lida como color rosa.

GUCHO GUCHI S. P. A. (certificado No. 2004 40403) tiene una marca comercial como tres verticales tiras alternas: negro-rojo-negro.

VOLUMETRICO (TRIDIMENSIONAL)

La marca comercial vigente (certificado No. 727788) como una parte volumetrica de una barra de chocolate de la compañía Suiza Kraft foods Schweiz Holding GmbH con respecto a productos de cacao y chocolate, productos de panadería y confitería, dulces, hielo comestible.



La marca comercial vigente como una bolsita de té de tres caras (certificado No. 3334940) de la compañía Americana Tea Forte, Inc. utilizada para preparar té en recipientes de metales bases.

La marca comercial vigente en forma de una botella de vino (certificado No. 3699349) de la empresa Francesa Le Grand Chai de France SA en relación con los vinos y vinos espumosos.

TÁCTIL

El 2 de junio de 2016, la compañía Holandesa Diageo Brands B.V. recibió el registro en Colombia por una marca comercial tactil: la textura del vidrio arrugado de una botella de whisky. De acuerdo con la legislación colombiana una marca comercial tactil debe tener una capacidad distintiva según dos criterios:

- una descripción clara, precisa y apropiada, incluyendo un 3D dibujo o una foto del producto;
- la muestra natural del producto.

La marca comercial para la textura del vidrio arrugado de una botella se describio de la siguiente manera: la textura (superficie) dura, arrugada, agrietada, es decir, estriada o raspada, en forma de una acumulación de formas geométricas irregulares, que incluyen principalmente pentagonos, rombos y hexagonos cuyos lados comunes son entre 3 y 6 ml de longitud, 0.08 y 0.5 ml de altura y entre 0.1 y 1 ml de ancho. Los lados y las áreas contenidas en los lados son lisos. El material de fabricació n de esta textura es el vidrio de color ambar de diferentes tamaños.

Esta marca fue anteriormente registrada en otros países (Ecuador y Estados Unidos), en Colombia la marca táctil recibió la protección por primera vez. Es una buena noticia para los propietarios de empresas de todo el mundo, ya que es hora de proteger la creatividad y la inversión de capital de las empresas y diseñadores que crean texturas únicas que tienen suficiente capacidad distintiva para obtener protecció n como marcas comerciales.
La fuente de informacion: https://www.inta.org/INTABulletin/Pages/Colombia_1_7115.aspx

HOLOGRÁFICO


Parece muy difícil coger una imagen en papel, ya que dependiendo del ángulo de visión bajo el cual una persona mira, la imagen cambia y una impresión no mostrará movimiento de la imagen. Y hologramas pueden visualmente almacenar y rehacer imágenes en formato tridimensional.

La marca comercial vigente (certificado No. 683249) de la compañía Francesa Gruppman de Carte Banker individualiza entre otros bienes y servicios los servicios bancarios.

MULTIMEDIA

La vigente marca Finlandesa (certificado No. 229446).

La marca tiene la siguiente descripción: "la marca es una imagen en movimiento en la que la palabra POSTI permanece en el mismo lugar y el azul círculo vago se muestra con tamaños y posiciones cambiantes. La posición en la que aparece el círculo y su tamaño se muestran en las imágenes".

La marca Suiza (certificado No. 495047).

La marca tiene la siguiente descripción: "el color cambia de rojo a verde en forma de onda desde el inferior borde izquierdo hasta el superior borde derecho durante un lapso de 8 segundos".

También marcas comerciales pueden ser gustativas, posicionales (se encuentran en una posición específica en relación con el producto), de gesticulación y de otros tipos. La legislación positiva de la mayoría de los países del mundo, incluyendo Rusia, no limita el grado de libertad del diseñador.


Autor: Julia Nikoleva
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